Portfolio

für Büro Alba

Künstlerische Freiheit mit System
Für : Dominik Schwarz – Stories to Design

Die Artothek gehört zu den sieben städtischen Galerien der Landeshauptstadt München und stand vor einem klassischen Kommunikationsproblem: Was tritt in den Vordergrund – der Künstler oder die Institution? Einladungskarten zeigten bisher meist ein einzelnes Ausstellungsmotiv, während die Galerie als eigenständige Stimme dahinter verschwand.
Entwickelt wurde eine dynamische visuelle Identität für Einladungen, Postkarten, Roll-ups und weitere Formate. Die Strategie: Zunächst ein wiedererkennbares Gestaltungselement verankern — um dann schrittweise damit zu spielen. Der Logo-Container wurde zur eigenen gestalterischen Ebene, die Rückschlüsse auf Ideenwelt und Haltung des jeweiligen Künstlers zulässt.
In über 30 Ausstellungen über drei Jahre hinweg entwickelte sich die Formsprache vom klaren Logo zum Experimentierraum. Die Wahrnehmung der Artothek als eigenständige Institution wurde gestärkt und ihre künstlerische Haltung bereits durch den Umgang mit der Einladung spürbar.

Ein historisches Format crossmedial gedacht
Für : Dominik Schwarz – Stories to Design
Mit: Kai Büschl

Eine Kneipzeitung aus dem Jahr 1900 — handgemacht, voller Witz und künstlerischer Eigenwilligkeit. Wie macht man so etwas heute wieder lebendig, ohne es zu musealisieren? Die Herausforderung war keine Restaurierung, sondern eine Übersetzung: den kulturellen Geist des frühen FC Bayern — geprägt von Künstlern und Dichtern — in eine zeitgemäße Form bringen. Und das mit einem kleinen Redaktionsteam.
Der Ausgangspunkt war die Story-DNA der Kneipzeitung selbst. Statt das Historische nur zu zitieren, wurde es zur gestalterischen Haltung: Zusammen mit Illustrator:innen, Fotograf:innen, Autor:innen und einer Spontandichterin entstanden Inhalte mit echter visueller Handschrift — eigenwillig, aber konsistent mit dem FC Bayern Brandbook.

Parallel dazu wurde das Projekt von Beginn an crossmedial gedacht: modulare Formate für Print und Social Media, so entwickelt, dass jeder Inhalt mehrfach verwendet werden konnte. KI-gestützte Workflows übernahmen die Transformation von Printlayouts in Social-Media-Templates und ermöglichten generierte Visuals und Animationen.
Eine 16-seitige Sonderbeilage mit 150.000 Exemplaren im Mitgliedermagazin 51, eine crossmediale Kampagne mit über 20 Social-Media-Assets und einem automatisierten Workflow. Ein modulares Content-System, das Geschichte und Gegenwart zusammenbringt — wiederholbar für kleine Redaktionsteams, die mehrere Kanäle bespielen wollen, mit effizienter Produktion und starker Mehrfachverwertung.

Von der Marke zur Geschichte
Für : Independent Medien-Design
Mit: MetaDesign

Das Redesign von Siemens Energy war auf Marken- und Unternehmenskommunikation fokussiert. Was noch fehlte, war die Übersetzung in redaktionelle Logik: Editorial Design, visuelles Storytelling, Formatstrukturen für Print und digitale Kanäle.

Gleichzeitig galt es zu evaluieren, welche Assets aus der umfangreichen DAM-Struktur weiter nutzbar waren und welche adaptiert oder neu entwickelt werden mussten.
Entwickelt wurde ein Editorial-Design-System, das das Redesign konsequent weiterdenkt: modulare Cover-Konzepte, Rubriken- und Artikeltemplates sowie Typografie-Systeme für Print und digitale Storytelling-Hubs. Parallel dazu ein systematisches Audit bestehender DAM-Assets — mit klarer Entscheidung, was bleibt, was angepasst wird und was neu entsteht. Die Produktion von Illustrationen, Infografiken, Fotoserien und Hero-Assets wurde in enger Abstimmung mit Siemens Energy und MetaDesign gesteuert.
Ein konsistenter Markenauftritt über Print und Digital hinweg — mit stärkerer Verbindung zwischen Redesign und redaktionellem Storytelling, effizienterer Nutzung bestehender Assets und klareren Produktionsprozessen. Die Marke als verlässlicher Absender, die Story im Vordergrund: Kommunikation, die Thought Leadership nicht nur behauptet, sondern gestaltet.

Gesundheit und Lifestyle in einem Editorial-Format verbinden
Für: Isartal Health Media

Die Phoenix Group wollte für die Linda Apotheken ein Printformat entwickeln, das Gesundheitsthemen visuell und inhaltlich stärker mit Lifestyle verbindet — und so auch eine jüngere Zielgruppe für die Apotheke erschließt.
Entwickelt wurde ein Editorial-Konzept mit klarem Gesundheitsfokus: Rubriken, Serien und Advertorial-Formate, die Lifestyle-Ästhetik und redaktionellen Anspruch zusammenbringen inklsive Art Direction einzelner Ausgaben über zwei Jahre sowie Steuerung des Editorial-Design-Teams.

Parallel dazu eine redaktionelle Evaluation geeigneter Themenfelder für KI-generierte Bildwelten sowie die Entwicklung modularer Collage-Workflows mit Midjourney.
Das Magazin befindet sich im dritten Jahrgang und erreicht eine Auflage von 360.000 Exemplaren. Ausgezeichnet mit dem European Publishing Award 2025 im Bereich Content Marketing.

Markenkonforme Templates für Designer und Nicht-Designer nutzbar machen
Für : Isartal Health Media

Nach der Umbenennung war ein konsistenter Markenauftritt entscheidend — für Wiedererkennbarkeit, aber auch für Vertrauen. Das Problem: Teams aus IT, Sales und Marketing arbeiteten standortübergreifend, und Design konnte nicht immer zentral umgesetzt werden. Sobald Engpässe entstanden, litt die Konsistenz.
Entwickelt wurde ein zentrales Designsystem mit Brand Guidelines, modularen Templates und einem Canva Brand Kit — nutzbar für Designer und Nicht-Designer gleichermaßen. Darauf aufbauend entstanden teamübergreifende Workflows für Präsentationen, Angebote, Social-Media-Content und Brand-Assets. Ergänzt wurde das System durch automatisierte KI-Workflows z.B. zur Erstellung individualisierter Event-Postings.
Ein konsistenter Markenauftritt über Standorte und Teams hinweg — durch standardisierte Workflows, modulare Templates und deutlich schnellere Erstellung markenkonformer Assets. Design, das nicht mehr am zentralen Team hängt, sondern im ganzen Unternehmen funktioniert.

Vom Corporate Design zur Zielgruppenkommunikation
Für : Isartal Health Media
Mit: Looping Group

Das neue Brand Design der AOK-Dachmarke war da — jetzt musste es in den Kanälen der AOK Rheinland-Hamburg ankommen. Doch die eigentliche Frage war eine andere: Welche Gesundheitsthemen interessieren Jugendliche und Erwachsene wirklich, und wann sind sie überhaupt bereit, auf Inhalte einer Krankenkasse zurückzugreifen?

Besonders relevant: mentale Gesundheit, urbane Gesundheitsmythen, Tabuthemen. Bereiche, in denen Menschen gleichzeitig verlässliche Information und eine Kommunikation erwarten, die sich nicht wie eine Behörde anfühlt.
Entwickelt wurden kanalübergreifende Social-Media-Formate für Instagram und Facebook. Die Markenleitlinien wurden in zielgruppengerechte Themencluster, Podcast-Formate und visuelle Bildsprachen übersetzt.

Ein Schwerpunkt lag auf der Formatentwicklung für den Podcast “Auf Herz & Ohren” mit Doc Caro sowie den begleitenden Social-Media-Assets zu Themen wie psychische Gesundheit, Alkohol, Depression, digitaler Stress oder Wechseljahre. Parallel dazu entstanden weitere Formate im Jugendkanal vigozone zur Identifikation relevanter Zielgruppenthemen.
Konsistente Gesundheitskommunikation mit verlässlichen Inhalten, emotionalen Content-Formaten und relevanten Themen — crossmedial gedacht, effizient produziert.